Snow Manに楽曲提供した音楽家･SHIROSE出演の日清｢麻辣湯｣CMが下品すぎて大炎上!

(04/17)

即席麺の世界的ブランドである日清食品が､新作『カップヌードル 14種のスパイス麻辣湯』のプロモーションとして打ち出したウェブCMがネット上で物議を醸している｡

この広告には､Snow Manや嵐､AAAといった人気アーティストに楽曲提供を行っているシンガーソングライターグループ『WHITE JAM』のリーダーであるSHIROSEと､恋愛リアリティ番組『今日､好きになりました｡』への出演で知られる現役高校生ボディビルダーの榎田一王が出演｡
2人が肉体美を前面に押し出したパフォーマンスを披露したことが､批判の矢面に立たされる要因となった｡

CMの内容は､SHIROSEの人気楽曲である『磁石』のリズムに乗り､"そう僕がカプヌであなたが麻辣"といった替え歌を歌いながら官能的なダンスを踊るというものだ｡
出演するSHIROSEと榎田一王は､『カップヌードル』のロゴが印字された極端に丈の短いトップスを着用しており､鍛え抜かれたバキバキの腹筋が完全に露出している｡
さらにバストトップには｢麻辣｣と書かれたシールが貼られており､腰を激しく振る動きや､SHIROSEが商品を舐めるような仕草を見せるなど､視覚的なインパクトを重視した演出が展開されている｡

広告業界関係者によれば､今回の演出は｢布が少ない分､スパイス多め｣というコンセプトに基づき､14種のスパイスによる刺激的な味わいを視覚的に表現する狙いがあったという｡
しかし､この｢計算されたセクシー｣と｢本能的セクシー｣の融合は､多くの視聴者にとって食欲をそそるものとは受け取られなかった｡

SNS上では公開直後から､｢さすがに食欲が失せる｣｢食べ物のCMでこれはない｣｢気持ち悪すぎる､地上波では絶対に流さないでほしい｣といった不快感を示す声が殺到｡さらには､｢これが女性アイドルだったら死ぬほど炎上するネタなのに､男性なら許されると思っているのか｣という､ジェンダーバイアスに関する厳しい指摘も相次いでいる｡

日清食品はこれまでも､SNSでの拡散を狙ったユニークかつ過激な広告戦略で注目を集めてきた｡
今回も話題性を優先した可能性が高いが､食品というジャンルにおいて品位を著しく欠いた表現は､ブランドイメージに長期的な悪影響を及ぼすリスクを孕んでいる｡

SHIROSEの熱心なファンからは､｢ライブの世界観が完璧に再現されていて最高｣といった絶賛の声も一部であがっているが､一般消費者との温度差は極めて大きい｡
濃厚な味わいを売りとした新作『麻辣湯』は､その味以上に強烈なプロモーションによって世間に記憶されることとなった｡
しかし､その｢刺激｣が消費者の購買意欲に繋がるのか､あるいは｢やりすぎ｣という烙印を押されて終わるのか､今後のブランド展開に大きな課題を残す形となった｡

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